门户网站广告增速放缓 面临搜索与社交威胁

“门户模式麻烦大了。”随着互联网公司先后发布2012年第一季度财报，传统意义上“四大门户”的报表，让观察者们发出这样的慨叹。

　　财报显示，门户之首的新浪，广告收入相比去年仅增加9%，搜狐在去掉搜索和视频的品牌广告收入方面，同比仅增加7%；广告收入最少的网易，虽然基数较小，也只是增加了18%。在这个增速低于三分之一就算“疲软”的行业，门户们的业绩看上去真的有些力不从心。尽管一季度是一年中广告最淡的季度，但与前几年同样的一季度业绩相比，门户网站仍然感受到了压力。

　　作为一种信息系统，在门户网站采用的免费信息、广告支撑的盈利与运营模式中，广告收入是其命脉。现在，国内门户网站的广告收入增速开始放缓。

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