开心网为留用户出新招 网络偷菜成新乐趣

争车位、买卖奴隶……去年，突然刮起的开心网热潮着实让不少白领开心了一阵子。不过，网上过家家似的虚拟游戏能长久地吸引白领的注意力吗?早在去年9月，就有媒体就此提出了“开心网还能开心多久”的质疑。时隔半年，开心网似乎依然开心着，白领们在厌倦了停车、买卖奴隶之后，又在买房子和种菜中找到了新的乐趣。

　　每天，就忙着偷那几棵菜

　　“×××，你又来我家偷菜，太无耻了!”“我辛辛苦苦种的玫瑰啊，你们就不能给我留点吗?”近来，在各大商业楼宇的格子间、电梯房、茶水间，经常可以听到这样的对话。也许你要诧异，难道现在白领流行做菜农?不对不对，其实白领们聊的是开心网上的种菜游戏。

　　在开心网上只要安装了买房子组件，那么在得到一间虚拟社区里的小房子的同时，你也拥有了一座虚拟花园。商店里有土豆、胡萝卜、豌豆、辣椒、玉米、向日葵、玫瑰花等各类植物的种子，买下你喜欢的种子在花园种下，再等待收获，这就是这个小游戏的基本流程。也许你要问，这样一个简单的游戏有什么好玩。这个游戏吸引人的秘密就在于一个字——偷。如果你家的植物熟了，但是你没有及时去收获，那么对不起，你辛勤劳动的果实很可能就会被别人偷偷摘取。当然，你也可以去偷别人的果实。

　　就是这样一个在偷与被偷之间博弈的小游戏又重燃了不少白领对开心网的狂热。白领徐小姐告诉记者，现在办公室里的同事都很迷这个游戏，为了能够最多最快地偷到别人的菜，她甚至把朋友A、B、C家种的几种植物的成熟时间都在笔记里记录下来，以防止自己弄混，错过最佳偷窃时间。徐小姐告诉记者，“每天如果不偷几棵菜，就觉得今天好像有什么事情没做一样。”

　　而徐小姐的同事则表示自己在现实中没有机会做小偷，现在的偷菜游戏可以让自己尝尝做坏事的滋味，很刺激。

　　目前，在不少论坛都可以看到网友在如火如荼地议论开心网的偷菜问题。大部分人都表示自己正陷入偷菜强迫症中，有人半夜起床就为了能第一时间偷菜，有人一清早给朋友发短信相约一起去偷菜，还有人甚至开发了外挂技术来偷菜。虽然有不少网友自嘲称自己的行为有些变态，不过却又感觉乐在其中。

　　圈地之后如何养羊

　　作为Facebook最虔诚和成功的拷贝者，开心网早在去年已经通过其类似于“病毒式营销”的传播方式完成了网络圈地运动，成为了国内最为成功的几家SNS(社交网络服务)网站之一。由于先于其成立的校内网已经成功占领了国内的学生用户市场，开心网准确定位并占领了国内的白领用户市场。然而，圈完地之后，靠什么才能留住羊，这成为开心网和外界都关心的问题。

　　近来，记者发现有朋友MSN上的昵称已经改成“开心网的第二春”。

　　相对于开心网刚推出时，不少人因为新鲜而迷上这个网站，如今依然留守开心网的人又是被什么所吸引呢?记者了解到，留守派大致可以分为三种立场。

　　不亦乐乎群：

　　只要有新的游戏推出，就能从中找到乐趣。看看别人交换的真心话、种菜偷菜、发起调查……无论哪一个游戏都能玩得自得其乐。就连种菜这样的小游戏，有人也能从中玩出经济学的大道理——分析出种什么菜边际效益最高，种什么菜性价比最差，种什么菜被偷了损失最大……

　　惯性使然群：

　　对游戏已经没多大兴趣，不过习惯性地每天上去看看大家都在网上干些什么，及时掌握友人的最新动态。在发现其他更好玩的网站之前，就这么姑且开心着吧。

　　随大流群：

　　因为朋友们都在开心网上玩，因此随大流也上去混混，主要是为了在这个社交平台上跟大家保持同步，使自己不至于落到圈子外。像李小姐就是此类人群的典型代表，她说自己已经退出开心网大概有三个月了，不过最近看同事都在谈论偷菜，并且“偷”得感情日渐热络，为了不落伍，她又重新加入了开心网的种菜行列。如今，她说自己又被开心网给套牢了。

　　社交网，依然面临审美疲劳危机

　　通过不断增加新的游戏组件来刺激用户的新鲜感，这是开心网在圈地运动后最惯用的“养羊”措施。从近来大热的种菜游戏不难看出，这个措施在目前来讲，还是有一定效果的。然而，就像“买卖奴隶”和“争车位”等游戏很快会让用户产生审美疲劳一样，短暂的游戏生命周期是开心网等SNS网站的软肋所在。

　　而且记者发现，开心网的竞争对手校内网也开出了“开心农庄”游戏，内容与开心网的种菜游戏几乎一模一样。面临用户的新鲜感缺失和同类网站的同质游戏竞争，SNS网站还能用什么手段圈住自己的羊，这是需要思考的问题。

引用地址：湖南智和网络http://www.zhihee.com/News/NewsShow.asp?ID=56