英国百年老店沃尔沃斯为何走上网络创业？

今年1月份，英国百年老店沃尔沃斯(Woolworths)正式倒闭，并关闭800多家店面，导致2.7万人失业，引起全球广泛关注。近日，根据媒体报道，沃尔沃斯这个百年品牌在年初被竞争对手Shop Direct买下，并重新以网络商店的身份亮相，完成了这个品牌的华丽转身。由此，也给长期关注电子商务的笔者带来一些思考。

如今，品牌竞争越来越激烈。对于传统品牌而言，同时代竞争对手的强大和新兴竞争对手的不断涌现，使之陷入了重重困境之中。很多新兴品牌，因为有新的经营思路和方式，对传统品牌企业已经构成了非常严重的威胁。而且，同时代竞争对手不断的与时俱进，将彼此间的距离拉的越来越近，时刻在伺机反超。所以，对于传统巨头来说，在这个时代里，可谓危机四伏。

那么，危机四伏的传统企业该如何突围呢？那就是与时俱进。现在，电子商务已经越来越深入人们的生活，影响人们的生活习惯。从笔者所了解的数据来看，在金融危机当中，唯一保持高速增长的行业就是电子商务行业。再有商务部之前公布的数据显示，08年我国电子商务行业的增长达到四成，由此可见，电子商务的前景非常广阔。而且，我们也看到，很多传统企业已经开始布局电子商务，谋划自己的电子商务版图。

像创建于1983年的阳江十八子集团，根据时代的发展需求，早在2006年9月就采用国内知名电子商务服务商——上海商派“ShopEx网店系统”搭建了“十八子网上商城”，引起了媒体的高度关注。事实证明，十八子集团通过开辟电子商务渠道，保持了其优良的竞争力，在近年市场竞争越来越激烈的情况下，仍然保持其在刀具行业的领先地位。

十八子集团可谓是未雨绸缪，在别的企业还没有布局电子商务的时候，抢先一步开辟自己的网上商城，保持了传统企业在新形势下的竞争优势。但是，传统企业布局电子商务有很多局限，如果盲目进入，很可能损失惨重、得不偿失。而像十八子集团一样，通过ShopEx布局电子商务的传统企业不在少数，这样一种模式我们称之为借力发力。

因为，对于传统企业来说，在传统渠道上拥有优势，但对于电子商务却是门外汉。而ShopEx是专业的电子商务方案提供商，传统企业通过借鉴ShopEx成熟的电子商务经验，能够很好的运用在自身的电子商务战略中。并且，对于用户来说，非常的方便，只需要从ShopEx官方网站下载免费的网店程序，安装在自己的服务器上即可完成网店的建设，开展自己的电子商务业务。也就是说，传统企业通过借助其他专业企业的力量，发挥到自身的经营中来。而这样一种借力发力模式，能够有效帮助传统企业解决布局电子商务的困难。

从种种迹象来看，未来的电子商务，势必会成为人们生活的重要部分。而对于传统企业来说，是一种机遇和挑战并存的时代。如果能够有效利用，那就能够保持良好的竞争力。反之，将像沃尔沃斯一样，先死而后生。当然，对于传统企业来说，观念是尤为重要的。如果没有一种根据形势变化的观念，那只能被涌起的新潮淹没。

引用地址：湖南智和网络http://www.zhihee.com/News/NewsShow.asp?ID=424