“真金白银”为何青睐电子商务？

     这个乍暖还寒的初春，一些私募投资机构一边在对各个行业持观望态度，一边却毫不犹豫把大把的真金白银投向电子商务企业。仅仅在今年1月，就有5家电子商务类企业获得融资，其中包括京东商城获得的老虎基金第三轮投资，首期7500万美元已到账，今年年底前还有老虎基金的另一笔融资到账，总金额超过1.5亿美元。其他四笔融资分别是：时尚男装品牌销售网玛萨玛索获得红杉中国1000万美元的投资；廿一客蛋糕电子商务获得联想投资400万美元的注资；阿里巴巴对上海尊宝网战略投资500万元人民币；浙江网盛生意宝股份有限公司向浙江江浩坤元创业投资有限公司以900万元转让所持有的中国服装网20%的股权。

“真金白银”为何来？

是什么原因让素来以谨慎精明著称的投资机构对电子商务行业信赖有加？他们看中的是电子商务已经显露的增长势头和发展前景。即便是在去年惨淡的经济环境中，电子商务行业也能化“危”为“机”，在一片萧条中逆势而兴：2009年全国网络购物渗透率为26%，网购用户突破1亿人，相当于每3.38个网民中就有1个网购用户，这些日益增长的、庞大的用户数量带来的是超过3.5万亿元的市场规模，这个数字较上一年增长48.5%.步入“后经济危机”时代，转变经济发展方式成了核心问题，而发展电子商务恰恰是转变经济发展方式的重要举措之一，分析机构预测，2010年电子商务市场规模增长90%，2012年将突破10万亿元。

如果说这些数据只是参考依据，那么传统企业纷纷开辟网络购物“第二战场”的现象，更加坚定了他们投资的信心。这些企业中，既有商务部中国国际电子商务中心的B2B平台、扶持1000家企业的“湖南外贸网”和浙江宁波的“中国行业网站总部基地”等“国字号”企业，也有诸如王府井百货、中粮集团、北京图书大厦等“老牌劲旅”，还有优衣库、博库书城、义乌小商品城等新兴力量。而工信部将通过规划引导、试点示范和经验交流等多种形式，持续推进我国电子商务的发展，其和商务部扶持重点传统流通企业进军电子商务、拟定关于《支持传统商业企业进军电子商务》文件等政策利好，更是让投资机构对投资回报率有了更多的期待。

“真金白银”流向哪？

面对这些“天降横财”，经历过世纪之交“泡沫破裂”之痛的电子商务企业已经吸取了教训，大多数企业不再通过“烧钱”来制造繁华的假象，而是选择了脚踏实地或者筹划新一轮市场版图的扩张。

收购，是这些资金的主要去向。业内人士认为，借收购具有发展潜力的电子商务企业来完善经营领域，是当前细分电子商务企业一条快速有效的路线。一方面，面对大型的综合性购物网站例如当当网、卓越、红孩子等百货化后将带来更多的市场压力；另一方面，服装、饰品等商品的利润率目前远高于图书、家电等商品品类。正因如此，许多经营单一业务的电子商务企业受利润所驱，开始在投资机构的资金帮助下，通过横向并购一些专业的中小型电子商务企业，来扩大自己的业务版图。比如，京东商城日前就收购了SK电讯旗下千寻网，以填补企业在日用百货类商品的空白。在多数电子商务企业看来，这种通过横向扩张来向百货化转型是短期内转变低利润局面、维持价格优势的捷径。

物流，是这些资金最为直接的用处所在。经历了节假日的物流全面延迟，看着许多第三方的仓储公司那有限的场地和清洁程度，不少电子商务企业都在思考如何把物流变得更加价廉物美。于是，本属于轻资产配置的电子商务公司，都在纷纷自建物流仓储和配送系统，成为重资产类公司。也买网在获得DCM的投资后，计划在2010年建成以5大分仓库为骨架的覆盖全国的物流网络；获得美国华平投资集团投资的跨境电子商务平台敦煌网近期则将斥资收购一些新兴物流公司；京东商城也在加快布局西部，计划组建以北京、上海、广州和成都为中心的四大物流平台。

网络平台，是这些资金的战略流入方向。面对并不十分丰厚的单位利润，如何在“量”的竞争中突出重围，是每个电子商务企业都在思考的问题。业内人士指出，为用户提供更好的服务能培养他们的购买习惯，而随着购买次数的增加，整体利润自然就能得到提高。而用户直接面对的是电子商务企业的网络平台，这个平台如果能为用户的问询、购买、支付过程提供便捷的感受，那么前文所述的问题便可迎刃而解。或许和业务扩展以及物流建设相比，对网络平台的投入不能成为企业增加利润的直接动因，但却是企业提高美誉度、扩大用户规模的战略性措施。正是看到了这一点，不少电子商务企业就把资金用到信息网络平台性能的提升上。也买网也打算进一步提升技术平台的性能，并在上海建立规模超过200人的客服团队；敦煌网就表示主要把这次的融资用于加大服务器等硬件方面的投入规模，并加大软件投入提高客户体验，包括信用体系、支付工具、语言翻译工具、即时通信软件等，并把收购目标锁定在网络增值服务领域。

风乍起，吹皱一池春水。这些资金的流动，又将搅活关联市场，为各类电子商务服务提供商带来更多机遇。（来源：中国信息产业网-人民邮电报 文/林婧）

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