从网易改版说商业逻辑

网易改版了，评论盖楼更有意思了，界面比以往更加简洁了，这是变化。其实，不只网易有这样的变化，最近很多网站都或多或少发生了变化。天涯变窄了，页面留出了边距，没有具体测试过，我想大约从以前的1024变成了800。新浪也有变化，字体不再如以前那么密密麻麻，变大了。（但遗憾的是强迫广告变多了，一进首页2个流媒体广告，感觉很不舒服）。
       网易的简洁，天涯的变小，新浪的字大，都说明了在冬天里，很多人都开始重新输理自己的商业逻辑，这是一种很好的变化。这几天网易科技的编辑朋友一直对我的页面诟病，说页面很花很山寨。起初，我不以为然，直到我看到这么多的变化后，我开始认真思考这个问题。

对于任何一个网站而言，浏览者粘黏度度永远最重要，因为这是点击增量的拓展的基础。希望用户认真阅读的网站，主要内容区域的宽度必须固定，不能过长，否则会伤害到阅读者的眼睛，而且不适合阅读的流畅性。固定宽度在650左右最合适。因为这对眼睛和预防鼠标手都非常有益处，读者看内容就不会觉得那么的累。我之所以选择网易作为我BLOG的主力更新站点，就因为其BLOG内容页面的设计，看起来舒服。不信你可以去看，在内容框外两侧是空白的，在内容框内两侧也是空白的，我没有具体量过，但相信内容宽度和650差不了多少。

其实，网易BLOG做得好的不仅仅这两点，再说两点。1、浏览型网站尽量别用三栏，三栏太难设计，一个合理的页面不需要一下子摆出来那么多内容。2、一个页面只有一个主要内容区域，其他所有都是辅助内容，能隐藏就隐藏，能忽视就忽视。在用户浏览的时候，辅助内容不要紧挨着主要内容。那样会干扰阅读，侧面影响内容摄取的质量。特别是当辅助内容不能很少的时候。对比一下几大门户的BLOG页面，你就会明白这其中的好处了。

好了，不说网易了，要不然有人要说我给网易做广告了。（呵呵，明天找网易要广告费去。）从网易的例子,说说商业逻辑。

最近在培训课程里或者给企业做咨询引导时，一直强调一个概念：消费价值链。在我看来，消费者的购买行为并不是单一的“买”，而是一个系列的过程。从品牌接触到品牌对比到消费决策直到最后的消费行为。如果不把握好这个消费价值链，就很难在存量基础上提高增量，甚至可能连存量都保留不住。

以网页设计为例。用户为什么点这个按钮，不点那个按钮？为什么用这个词，不用那个词？全部是细节。同样的道理，消费者为什么喜欢红色包装而不喜欢蓝色包装？宣传时为什么说是更好而不说最好？这也都是细节。全部需要你去揣测那个时点，那个情景下，用户在想什么。你不能再把自己当成聪明人和成熟人，不能把你面对的人当成聪明人和成熟人。你只能把他们当傻瓜和小孩，而你自己也是傻瓜和小孩。这样，你才知道也许一个看似简单的步骤，中间隔了3个变化和起伏，几乎所有用户都会在这一步里绝望而去。因为傻瓜没搞懂，小孩没耐性。

    我一直在强调商业逻辑，所谓商业逻辑最简单的就是回答：消费者凭什么要买你的商品？就是将产品实现从价值到价格的跳跃。这一点，在经济的寒冬中尤其重要。要做好这个，请你仔细研究消费价值链。这一点，网易做得很好，我个人很推崇。也许，我会把这个写入到我商业逻辑的系列文章里。

引用地址：湖南智和网络http://www.zhihee.com/News/NewsShow.asp?ID=121